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迪凯诺厨柜:“十一黄金周”品牌如何借势营销

时间:2018-09-29 16:22:25

   中秋已过,国庆将至,小长假即将来袭,对于广大人民群众来说,这不仅是外出旅游的黄金时节,对于广大 整体橱柜商家而言,也是一个可以加工、借势而为的热点,是一场同竞争对手PK的营销战。对于这样的节日,不论是线上还是线下,商家都会使出浑身解数,打响促销战,吸引顾客,达成交易。那么,如何在这样的竞争中脱颖而出,打败对手,实现交易目标呢?我们不妨来看看这些可做的借势营销策略,希望对你有所启发。
 
   一、品牌借势,寻找品牌与节日关联性
 
   借势节日进行营销已是一种普遍现象,特别是国庆这种大型的节日,可谓是谁的姿势对了谁就能在国庆近十天里实现大丰收。正确的借势可以跟用户打成一片,传播品牌的同时提升用户好感度。
 
   但如果只是为借势而借势,就容易成为自嗨,甚至影响品牌形象,出现相反的效果。因此寻找节日能与品牌相贴合很重要。只有喧哗中突破平庸的营销套路,获得最大化传播效果才是节日营销的制胜之道。
 
   比如:很多品牌海报会专门针对某一节日而特别定制,把logo加上节日气氛元素,显得品牌与节日息息相关。但像这种强行植入未免有点尴尬,并没有发挥真正借势的作用。真正有意义的关联是与品牌价值挂钩,点到即止,注意把握受众在这一波热点中的心态,不做过分的诉求,品牌就能恰到好处的收获好感甚至主动传播。

 

 
   二、促销借势,促销要有品味
   所谓促销借势就是在产品价格、促销手段等方面借势。新经济时代的促销活动越来越普遍的情况下,促销活动更要求在形式与内容上有所创新。在促销策略创新的同时,也要确保促销活动具有一定的品味,力争在一次促销活动下来给消费者一个比较好的美誉度,一个美好的印象。
 
   此外,当前的现场促销,越来越注重请各种各样的演员(表演者)现场表演,来吸引消费者的注意力。引流这点做得好,能为整个促销活动助一臂之力哦。
 
   三、活动借势,引诱客户的参与热情
   每逢佳节,节目多得应接不暇,各大商家都会选择在国庆节日送出福利优惠。福利赠送确实是个宣传的好办法,但如果仅仅只是送出福利,而没有获取品牌宣传,那么这波操作是徒劳的。
 
   如何正确利用好福利?要在福利中找对用户的情感点,并解决痛点,做好品牌形象优化,实现品牌口碑与福利营销共同提升。比如:某品牌进行的国庆包装有奖促销活动,引导消费者参与,通过消费者自己动手包装赢取奖励,符合顾客实现自我创造力的心愿,无疑就是活动借势营销的亮点。

 
 
   四、产品借势,切合节日相关元素
 
   从所借的“势”中挖掘探讨出更深层的精神、意义价值,如果刚好和你的产品契合,那就水到渠成。但做到这步并非容易,首先我们先要充分了解产品的特性,包括主要功能、对应需求、目标用户等;其次挖掘节日和产品的共同点,思考两者可以在哪一点产生联系,引导用户由节日联想到我们的产品,强化用户认知,才能为产品带来切实的价值。
 
   距离国庆还有不到两天的时间,你都准备好借势营销了吗?让我们一起期待国庆小长假的到来。

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